Hanna, du har träffat främst kvinnor men även män, i åldrarna 12 till 80 på Apotek runt om i Sverige och gett dem make-up konsultation med IDUN Minerals produkter. Vad är den genomgående spontana reaktionen?

-        Alla älskar IDUN Minerals. De flesta har testat någon form av mineralkosmetik tidigare, men har ändå haft en WOW-upplevelse när vi varit klara med make-upen. Främst för att de blivit så naturligt snygga utan att se ”spacklade” ut. Alla har gått ut från Apoteken – lite rakare i ryggen – och med ett strålande självförtroende. Självförtroende får man när man känner sig bekväm i sin make-up.

Men vi som inte är professionella make-up artister, hur skall vi lyckas lägga samma naturliga look en mörk vintermorgon?

-        Det är en av hemligheterna med IDUN Minerals fina konsistens och ypperliga pigment, man kan knappast misslyckas. Produkterna lägger sig inte i hudveck eller porer, torra partier blir inte mörkare – alla kan sminka sig proffsigt med IDUNs produkter.

Vilka är de vanligaste frågorna du fått av alla du konsulterat?

-        Mest är det frågor om innehållet och hur IDUN kan vara så rena produkter. Många frågar om parabener och är glada att IDUN inte innehåller det eller några som helst parfymer eller tillsatser. Appliceringsfrågor är vanliga och det har varit flera kunder som kommit tillbaka och ställt fler frågor eller för att berätta hur glada de varit över alla tips.

Vilka produkter har blivit kundernas favoriter?

-        Egentligen vill de flesta ha alla produkterna i serien, men många köper nog till att börja med foundation och bronzer. Främst för att de är så viktiga för en grundläggande snygg make-up och också för att foundationen ligger närmast huden. Dessutom är mascarorna väldigt populära på grund av sina unika vårdande egenskaper.

Vilka produkter är dina egna favoriter, och du får inte säga alla, du måste välja tre!

-        Det är svårare sagt än gjort att bara välja tre, men ok jag skall försöka. Då är det nog foundation som är så viktig för en fin grund, jag har själv färgen Freja. Gull mascaran som gör fransarna fylliga och långa är en annan favorit och så förstås de nya ögonskuggorna. Där väljer jag kvartetten som heter Styvmorsviol, den ger oändliga appliceringsmöjligheter och de lila nyanserna känns både trendiga och samtidigt naturliga för höst make-upen.

Vilken är den produkt som du tycker att är viktigast inför vintern?

-        Det är foundation. IDUN Minerals foundation skyddar och vårdar huden vilket är jätte viktigt i vårt kalla klimat med uppvärmda hus och ständigt växlande temperaturer. Dessutom är det naturliga solskyddet otroligt viktigt även under vinterhalvåret.

Läs hela pressreleasen i jpg nedan!

Frida Fahrman, kände modeprofil, redaktör och bloggerska.

Nu har det gått några månader sedan IDUN Minerals lanserades. Du har ju varit en betydande person i processen att ta fram ett helt rent, svenskt mineralsmink – vilka bitar var roligast i den processen?
- Att se hur smink tas fram, efter noggranna tester och analyser, som har lett fram till en helt svensk produkt som man mer än gärna står bakom. Plus att det finns så oändligt många möjligheter med just make up och Iduns potential.

Vilken feed-back har du fått efter lanseringen?
- Hur mycket bra som helst. Alltifrån prisnivån till utseendet av burkarna. Men främst innehållet, många säger verkligen wow! efter en tids testande. Och så tycker de såklart att det är roligt för mig också att få chansen att vara med i en så betydande ny sminkserie.

Vilka aspekter tycker du personligen att har varit viktigast då det gäller IDUN Minerals?
- Att det är en produkt som jag trivs med, som passar mig och mina krav. Att det är en nytänkande produkt som stämmer väl överens med mig som person.

Vilka IDUN Minerals produkter är dina egna favoriter?
- Oj, alla, haha. Nä, men från början tyckte jag verkligen att bronzern var super, med tiden har jag insett att concealern, pudret och rouget är minst lika bra. Och borstarna, jag har faktiskt inte stött på bättre på marknaden.

Hur ser ditt liv ut idag?
- Just för tillfället försöker jag jobba på distans mot Sverige, då jag bor i Paris för en tid. Det funkar super under en viss period, men klart att själva vardagen är annorlunda med att inte gå till ett kontor och jobba varje dag.

Saknar du möjligheten att köpa IDUN Minerals i Paris
- Nej (skratt), de går ju att köpa på Internet, på Apotekets hemsida. Plus att jag har alla produkterna med mig hit.

Hur ser du på smink-marknaden och trender?
- Jag tror definitivt att vi rör oss mer åt det naturliga hållet. Konsumenten blir mer medveten om innehåll och dess för och nackdelar. Sen både tror och hoppas jag att solhysterin är över, att vi människor är mer rädda om vår hud. Jag tror även att färgtrenden fortsätter, äntligen börjar folk våga använda färg på naglar, läppar och ögon.

Hur skiljer sig synen på mineralsmink mellan länder?
- Inte så mycket tror jag. Men jag tror även här att alla länder, inte bara Sverige, efterfrågar mer rena produkter och blir mer medvetna kring innehåll.

Ligger Sverige i framkant eller kommer här ske en förändring?
- Några av världens större sminkmärken är ju faktiskt svenska, så i förhållande till vår storlek så ligger vi definitivt i framkant. Vi är intresserade och kommer med nya innovativa produkter och så är vi entreprenörer. Självklart domineras marknaden av större aktörer, men jag hoppas att Sverige kommer fortsätta ta vara på sitt nordiska och den idérikedom och utvecklingsförmåga som vi har.

Vad är framtidens smink?
- Oh om jag visste! I så fall hade jag gjort det själv, haha. Men jag tror definitivt att vi med Idun är på rätt väg, det den typen av produkter marknaden kommer att efterfråga de närmsta åren. Jag tror på hållbar kvalité och produktdesign och naturliga ingredienser.

Vilka faktorer kommer att trigga mest då man väljer smink?
- Jag tror likt nu, utseende, varumärke och innehåll.

Faktaruta
Namn: Frida Fahrman
Ålder: 30 år
Jobb och titel: Moderedaktör Kanal5
Bor i: Stockholm och Paris
Blogg: www.kanal5.se/fridafahrman
Detta kan jag inte leva utan i sminkpåsen: Förutom mina Idunprodukter, så en brun penna av något slag som kan fylla i både fransar, bryn och eyeliner- i ett.
Sommarens favorit sminkprodukt: Samma sak varje sommar, en Spray från Dior med solskyddsfaktor.
I sommar skall jag: Njuta av Sverige, umgås med vänner, familj och hund, gärna i Skåne.
Drömstad att bo i: Jag har ju testat Paris nu, men jag skulle nog inte kunna leva här för gott. NY lockar, men Sverige är nog bäst trots allt.
Mitt nästa projekt: Jag har en hel del skojigt på gång inför hösten, ni kommer i alla fall få se en hel del Tv med mig och så kommer vi jobba vidare med Idun såklart.

Den kliniska studien är riktad mot alla som uppvisat allergiska symptom mot nickel. Eftersom de flesta make-up krämerna och även många mineral sminker innehåller just nickel så kan det leda till stora problem och obehag när man använder underlagskrämer eller puder.

Marie Lodén, känd forskare från läkemedelsbranschen har tillsammans med Letsfaceit Nordic tagit fram make-up serien Idun Minerals. Ett helt svenskt sminkmärke, fritt från skadliga ämnen så som nickel, bismuth och konserveringsmedel t.ex. parabener. Dessutom är Idun helt renat från talk, olja, silikon och parfym.

Om du har nickelallergier och vill vara med om att föra forskningen framåt för att ta fram allt fler nickelfria produkter så rekommenderar vi dig att anmäla dig till Marie Lodéns studie. Klicka på länken här.

Låt oss gärna veta vad ni tycker! Ni kan maila oss info@idunminerals.com eller pinga oss på Twitter @idunminerals

Idun – lite renare helt enkelt

Här kommer vi inom kort  blogga om senaste nytt och även ta in gästbloggare.

Mvh

Letsfaceit